乔布斯:创新改变世界

地球上有两个著名的苹果,一个“砸”出了万有引力定律;另一个被史蒂夫·乔布斯“咬”了一口,却咬出了玩家无数。

“史蒂夫·乔布斯,1955-2011”。一位“创造天才”,在与癌症抗争数年后,10月5日辞世,年仅56岁。消息传出,全球为之震动。世界各地无数“果粉”通过网络或来到苹果商店表达对“苹果之父”的哀思;比尔·盖茨、马克·扎克伯格等科技先锋人物公开表示致敬;美国总统奥巴马5日发表讲话,评价乔布斯是“最伟大的革新者之一”。苹果公司网站对乔布斯的评价是:“史蒂夫的光辉、激情与能量,是改变我们生活的无数创新的源泉。世界因他而变得更加不可思议的有趣。”

对一位CEO来说,这样的祭奠“阵容”可谓前无古人。或许因为,乔布斯创造的,不止是一个品牌,更是一种理念,一种创新思维,乃至潮流。

“科技的重新发明者”

美国《时代》杂志网站5日文章称乔布斯为“科技的重新发明者”,但在奇虎CEO周鸿祎看来,乔布斯带领苹果从iPod开始的新创业之路正是从“拾起”未受重视的消费者需求开始的。用乔布斯自己的话来说:“微小的创新可以改变世界。”

2001年,商业音乐市场正受到互联网发展的巨大威胁,人们可以免费在网上下载和分享数码音乐,CD销量直线下降。生产MP3的厂家很多,但苹果的传统对手——微软、戴尔等厂家并不屑于进入这一领域,认为没有潜力再可挖掘。

就在这一年,后来热卖上亿部的iPod音乐播放器横空出世。乔布斯和他的团队所设计的是一个可以装进口袋的小硬盘,外观优雅,功能键便捷,戴上白色耳塞,可以连续听上存储其中的1万首歌。乔布斯说服大音乐公司以每首歌99美分的价格出售音乐,从而建起了iTunes在线音乐商店。

“在苹果之前也有其他公司卖数码音乐,”《公告牌》杂志编辑部主任比尔·沃德说,“但只能通过电脑、数字电话或用于广告。苹果的卓越……在于让这变得刺激、简单和好玩。”

2007年,iPhone问世。此前,许多人怀疑苹果能否在具有黑莓这样重量级对手的手机市场取得一席之地。

然而,截至2010年底,苹果已经在世界各地卖出了9200万台iPhone,如今iPhone被戏称为“街机”。iPhone基本上是一款手持电脑,创新触摸屏集合多种功能硬是打败了黑莓、诺基亚和摩托罗拉等传统手机制造商。

新华社评论认为,乔布斯的成功和辞世引人关注,是消费者“用指尖投票”的结果。消费者的反应已经为乔布斯的极致产品理念和苹果的品牌价值正名,从iPod、iPhone再到iPad,苹果稳步迈向全球市值最大企业的王座。乔布斯所说的“改变世界”并不是一句空话,只是改变的每一步都可能是微小的。

“不要拖延,立刻开始创新!”

“记住你即将死去,是我所知避免陷入纠结你将失去某些东西的最好方式。”乔布斯在2005年斯坦福大学毕业典礼上那场著名的演讲中说道。就在一年前,他被诊断出患有胰腺癌。乔布斯说:“不要拖延,立刻开始创新!”

苹果的创新“旋风”始自乔布斯坚定不移的创新信念,而创新也已成为苹果的企业文化。新任CEO库克曾表示:“我们这个团队在一起很多年,一直沉浸在乔布斯倡导的创新企业文化中,追求完美极致已成为一种习惯。”而苹果与其他计算机公司最大区别在于一直设法嫁接艺术与科学,其团队拥有人类学、艺术、历史、诗歌等人文教育背景。

如今,苹果的创新“旋风”引领着更大的市场风潮。今年8月,谷歌宣布将以125亿美元收购摩托罗拉移动,全球智能手机市场将加速形成苹果、谷歌和微软手机操作系统三分天下的格局。iPhone 4S发布后引发市场对iPhone开发前景的质疑也被认为将使对手进一步缩小与其的差距。5日公布的最新统计数据显示,谷歌安卓智能手机系统在美国市场的占有率遥遥领先,达43.7%,苹果手机系统以27.3%的市场份额位居第二。
而智能手机创新竞争远不仅限于美国巨头们,在中国,雷军和他的小米手机最近备受关注。但雷军称“乔布斯是神,小米做不了中国苹果”,“小米努力的方向是易上手,难精通,全力设计高品质高性能的发烧手机。”雷军说,过几年大家就会发现,小米走了一条不同的路。

雷军的质疑者大有人在,但中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易指出,中国的商业模式不应只重视成功的创新,要允许失败,并且对于失败的创新要给予更宽容的态度,这样才能鼓励更多地创业者敢于创新,也能避免创业者因为担心被视为“先烈”而不愿意做“先驱”。毕竟,“跟随理论”容易成就一大批企业和企业家,但“传奇”却不会从中诞生,相反的,它更青睐于“一个有远见的偏执狂”。

“一个有远见的偏执狂”,乔布斯身后留给世人的正是对创新的不懈追求和对进步未来的美好愿景。